【問い】Hersheyは変革の中でどのような会社になっただろうか？
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2003年の創刊以来、19年間
ハーバードビジネスレビュー
から珠玉の一行をお届けして参りました。
ずっと同じ雑誌を読み続けることで未来の経営が見えて来ます。
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【問い】Hersheyは変革の中でどのような会社になっただろうか？
Hershey の CEO が語る、キャンディ会社をスナック帝国に変える
米国では何十年もの間、ハーシーという名前は
チョコレートの代名詞でした。ホイルで包んだ
象徴的なハーシーズ キスから、
牛乳やアイスクリーム用のチョコレート シロップまで、
同社の商品は何世代にもわたる消費者に愛されてきました。
Hershey は長い歴史の中で、さまざまなブランド、
フレーバー、サイズ、パッケージ、製品など、
チョコレートやその他のスイーツを革新し
続ける方法を数多く見つけ、
それらを他の地域に持ち込んできました。
しかし、ここ数年、同社はより野心的な旅に
乗り出しました。まず、大胆な新しい戦略を設定しました。
ハーシーを、風味豊かで健康に良い製品カテゴリに
拡大することにより、スナックだけでなく
菓子の強豪にすることです。
その後、グローバルな事業を合理化し、
中核事業を強化し、より勇敢な文化を発展させ、
一連の多様な買収を実行しました。
【問い】Hersheyは変革の中でどのような会社になっただろうか？
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■ The CEO of Hershey on Turning a Candy Company into a Snacks Empire
CORPORATE STRATEGY MAGAZINE ARTICLE
Michele Buck
▼出所
https://hbr.org/archive-toc/BR2205
■今回の動画 その1 今回の著者 Michele Buckのインタビュー
Watch CNBC's full interview with Hershey CEO Michele Buck
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■今回の動画 その2 ブランドを変える前に2回考えろ
Think Twice Before Updating Your Brand
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山口 憲和
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